企业为什么选择新媒体营销?

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发表时间:2022-08-07 23:30

社交媒体营销早已逐渐慢慢的变成当代营销方式中很重要的一部分,运用互联网技术、移动互联、手机信息等一系列在创新科技安装下呈现出去的新闻媒体形状,被当代大家称之为互联网媒体。社交媒体营销就是指运用新媒体平台开展营销推广的方法。在web2.0产生极大创新的时期,营销方法也产生转型,沟通交流性(communicate)、差异(variation)、创造力(creativity)、关联性(relation),参与性(experience)、互联网技术早已进到新媒体广告时期。而且发生了网络杂志、blog、新浪微博、手机微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等这种互联网媒体。

因为技术性持续创新,在新闻媒体行业里总会有许多争执,每个新闻媒体都争着说自身是较合理的新媒体广告。互联网技术早已变成经营者的战略要地。互联网技术早已从电脑迷的专业应用专用工具变化为经营者的艺术创意演出舞台。

美政府的数据统计说明,全英国超出80%的电脑上早已与互联网技术联接。互联网技术怎样与别的新闻媒体协作以做到非常好的成果,是经营者十分关注的一个难题。2004年夏季,YuhmiinChang和EstherThorson在《广告期刊》(JournalofAdvertising)发布了一项科学研究。在此项科学研究中,她们较为了不一样新闻媒体组成的成果,在其中包含电视机的独立应用、互联网技术的独立应用及其电视机与互联网技术的协同应用。

该项研究发现,电视机与互联网技术协同应用的成果非常好,其优点具体表现为:

1.在顾客中获得大量的关心;

2.广告宣传传送的信息内容更非常容易被顾客坚信;

3.顾客更为认可广告宣传商品。

2005年6月,NigelHollis在《广告期刊》上发布了一篇文章,回望了过去的十年间网络广告怎样创建知名品牌。Hollis强调,顾客网上的目地巨大地危害着她们针对网络广告的认知度及其反映,而这类危害又会伴随着顾客处在不一样的选购环节而更改。比如,顾客很有可能处在准备选购、已经选购、早已选购或是沒有选购准备这四种状况。此外,顾客对知名品牌不一样水平的认知也会危害她们对广告宣传的关心和反映。

Hollis在综合性考虑到了各个方面的实验及其科学研究后得到了一个结果:网络广告和传统式的媒体广告一样能够 创建品牌价值。心态,互联网技术与别的营销方式中间的危害十分明显。

BrigitteMuller和Jean-LouisChandon在2004年6月出版发行的《营销传播期刊》(JournalofMarketingCommunications)上发布了一篇文章,文章内容强调,顾客在浏览某知名品牌网址后将更趋向于对该知名品牌造成正脸想到。信任感,为了更好地能够更好地运用互联网技术,学界开展了不一样的科学研究。Hong-YoulHa在《产品及品牌管理期刊》(JournalofProductandBrandManagement)2004年版中讨论了互联网技术自然环境下的知名品牌信任感难题。

他强调,在互联网技术状况下,并非是全部的传统式信赖基本建设对策都能充分发挥。网络信息安全、私人信息、品牌名字、用户评价、顾客网上工作经验及其广告宣传信息内容品质,这种要素都对创建知名品牌信任感造成巨大的危害,也仅有当这六个要素另外具有时,才可以创建顾客对知名品牌的信赖。交互性,WendyMacias在2003年秋天版的《当今热点与广告研究期刊》(JournalofCurrentIssues&ResearchinAdvertising)发表论文,科学研究网址的互动交流水平对顾客了解网站内容的危害。

历经科学研究,她强调,越高的互动交流水平越有益于顾客了解网址的內容。趣味性,ArthurRaney,LauraArpan,KartikPashupati和DaleBrill在2003年秋天版的《互动营销期刊》(JournalofInteractiveMarketing)上发表论文,调查了网址上游戏娱乐和互动交流內容的成果。研究表明,游戏娱乐原素中添加大量的知名品牌特点,将提升顾客对知名品牌的追忆度。除此之外,网址越有意思,顾客再度浏览的机遇也就越大。正当性互联网技术根据电脑上持续拓宽的另外,手机上也慢慢变成经营者创建品牌价值的一项关键专用工具。FareenaSultan和AndrewRohm在2005年秋天版的《麻省理工斯隆管理评论》(MITSloanManagementReview)上发表论文强调,手机上是一个十分个性化的营销推广媒体。

手机上营销推广早已慢慢被一些国际性著名的大企业选用,如肯德基麦当劳、可口可乐公司、volvo、MTV和adidas。依据她们的科学研究,手机上营销推广的与众不同之处取决于它有着较高的交互性,另外不会受到地区的限定。在2005年2月出版发行的《服务研究期刊》(JournalofServiceResearch)上面有一篇由HerbjornNysveen,PerPedersen,HelgeThorbjornsen和PierreBerthon发布的文章内容,叙述了手机上营销推广的发展趋势。这种专家学者以三个知名品牌做为目标,调查了手机上营销推广对这三个知名品牌造成的危害。根据实验,她们发觉,当营销战略组成中添加了手机上营销推广后,知名品牌的达到度及其顾客与知名品牌中间的关联都获得了提升──前提条件是经营者谨慎使用手机上营销战略。手机上不但能够 信息传递,还可以下载和播放音乐,乃至还能够用来玩游戏。网络游戏以及机器设备正慢慢变成经营者创建客户关系管理的一个关键媒介。在营销推广界,不论是影片、歌曲录像带或是网络游戏,广告植入愈来愈风靡。

有些人预测分析,到2010年,单是广告植入就能为全部广告业产生20亿美金的收益。学界也在试着着了解网络游戏所造成的危害。Lars-PeterSchneider和T.BettinaCornwell在2005年版《国际广告学期刊》(InternationalJournalofAdvertising)发表论文,回望了在网络游戏中嵌入品牌名字、标示及其商品的事例。她们发觉,在网络游戏中除开大而引人注意的广告宣传条幅可以吸引住游戏者的关心,进而提升她们对知名品牌的追忆以外,一些规格型号虽小但造型设计精致的广告宣传条幅一样可以深深嵌入游戏者的脑子里。除此之外,她们还发觉,越有工作经验的游戏迷越可以想起在游戏里面嵌入的知名品牌。DanGrigorovici和CorinaConstantin在2004年秋天版《互动广告期刊》上发表论文,也是科学研究网络游戏中的广告植入。她们发觉,游戏里面的广告宣传越具备暗示性和交互性,越能使顾客与广告宣传中的知名品牌结合,但游戏者对知名品牌的追忆水平很低。殊不知,一旦她们追忆起來,则一般会主要表现出较高的知名品牌喜好。

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